Audyt SEO – co to jest?
- Czym jest audyt SEO?
- Kiedy wykonać audyt SEO?
2.1. Audyt podczas tworzenia strony internetowej
2.2. Audyt SEO w momencie utworzenia strony www
2.3. Audyt w momencie wdrożenia kluczowych zmian
2.4. Audyt dla wyeliminowania zagrożeń lub kar
2.5. Audyt po przejęciu strony przez nowego specjalistę SEO
2.6. Audyt przed rozpoczęciem działań reklamowych - Jak wygląda audyt SEO strony?
- Płatny czy darmowy audyt SEO?
- Jakie efekty przyniesie wprowadzenie proponowanych zmian?
- Jakie działania podjąć po audycie?
Audyt SEO to podstawa działań optymalizacyjnych i promocyjnych na płaszczyźnie marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Zadaniem SEO jest zwiększanie widoczności w sieci, a tym samym pozyskiwanie ruchu z bezpłatnych, organicznych wyników wyszukiwania.
1. Czym jest audyt SEO?
Audyt SEO to dokument zawierający w sobie wiele zaleceń, uwag oraz porad dla właściciela strony internetowej będącej przedmiotem działań SEO (ang. search engine optimization). Następnie informacje zebrane w audycie w swojej pracy wykorzystują programiści, redaktorzy, graficy oraz inne osoby pracujące nad poprawą SEO.
Jest to o tyle istotne, że właściwie zoptymalizowana strona internetowa to więcej uwagi ze strony wyszukiwarki internetowej Google. Zwyczajnie lepiej widzą ją wówczas roboty indeksujące, a sama strona poza robotami jest także przyjazna użytkownikom oraz dostosowana do wytycznych dla webmasterów.
Niezależnie od tego, kto wykonuje audyt SEO, jego cele są takie same:
przejrzenie elementów strony istotnych z punktu widzenia działań SEO
ocena optymalizacji oraz dostosowanie każdego z ważnych elementów dla SEO
wskazanie mocnych i słabych punktów optymalizacji strony
zwrócenie uwagi na możliwości poprawy optymalizacji danego elementu strony
wykrycie problemów w dostosowaniu strony do wytycznych dla webmasterów
2. Kiedy wykonać audyt SEO?
Audyt SEO można wykonać podczas procesu tworzenia strony internetowej, ale również w późniejszym etapie.
2.1. Audyt podczas tworzenia strony internetowej
Grafikę lub makietę specjaliście SEO warto pokazać, kiedy tworzenie strony jest dopiero planem. W ten sposób użytkownik ma możliwość zebrania dokumentacji na temat strony od programistów i koderów, a dzięki temu ustrzec się błędów podczas jej tworzenia. Faktem jest, że audyt na tym etapie jest charakterystyczny, gdyż bazuje na materiałach, których nie da się sprawdzić przez stworzone do tego celu narzędzia. Jako że w zasadzie nie ma w wówczas możliwości postawienia na darmowy audyt SEO, przeprowadzić należy go osobiście lub jeszcze lepiej zlecić ekspertom.
2.2. Audyt SEO w momencie utworzenia strony www
Audyt strony internetowej w momencie jej utworzenia to jedna z najczęściej wybieranych usług. Strona jest już stworzona, a specjalista jest proszony o wykonanie audytu SEO. Niestety, nie jest to najlepsza opcja. Często właściciel nie ma już bowiem środków na wprowadzenie ewentualnych poprawek.
Audyt warto wówczas wykonać tylko wtedy, kiedy zachodzi prawdopodobieństwo, że pozytywnie wpłynie on na promocję strony w sieci. Często skupia się przy tym na aspektach technicznych, a uwagi wielokrotnie tyczą się meta znaczników czy niewłaściwego nasycenia słowami kluczowymi.
2.3. Audyt w momencie wdrożenia kluczowych zmian
Kluczowe zmiany mogą być wprowadzane na wielu etapach prowadzenia strony. Jeżeli wiązać to z audytem, najczęściej zleca się go przed ich wprowadzeniem, a następnie po przeprowadzeniu zmian. Często zalicza się do nich zmiana wyglądu strony, ale też samej struktury czy oferty firmy. Możliwe jest też połączenie kilku serwisów w jeden itd. Specjaliści od SEO mają wówczas za zadanie wykryć szanse i zagrożenia, a przy tym przeanalizować słowa kluczowe, które warto wykorzystać w zmienionej treści.
2.4. Audyt dla wyeliminowania zagrożeń lub kar
Google również ma swoje regulaminy, których należy przestrzegać. Niekiedy, wskutek błędnie przeprowadzonych zmian, strona może zostać ukarana przez wyszukiwarkę za linki przychodzące, SPAM, treści itd. Audyt SEO online przyjmuje wówczas formę analizy działań mających na celu usunięcie problemu. Specjalista przygotowuje zalecenia mające zdjęcie filtrów lub banów nałożonych przez Google.
2.5. Audyt po przejęciu strony przez nowego specjalistę SEO
Audytu wymaga również zmiana osoby lub firmy odpowiedzialnej za działania reklamowe w sieci. Z jednej strony ekspert SEO sprawdza, czy działania znajdujące się w raportach rzeczywiście miały miejsce. Z drugiej natomiast weryfikuje, czy dotychczasowa strategia była właściwa i czy w dłuższej perspektywie nie warto jej zmienić.
2.6. Audyt przed rozpoczęciem działań reklamowych
W końcu usługa jest przydatna przed planowanym rozpoczęciem promowania witryny w Internecie. Pomoże to dobrać optymalną strategię dla marketingu, a przy tym zbada konkurencję i jej wyniki. Poza tym to analiza widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Z reguły jest to audyt najbardziej kompletny.
3. Jak wygląda audyt SEO strony?
- Jaka jest widoczność strony w wynikach wyszukiwania?
- Czy lepiej poprawić obecną stronę pod kątem SEO, czy stworzyć ją od nowa?
- Jakie są szanse i zagrożenia dla strony?
4. Płatny czy darmowy audyt SEO?
Czy warto zdecydować się na darmowy audyt SEO? I tak, i nie. Wiele zależy od tego, jakiej jakości jest to usługa. W przypadku, kiedy mowa o gotowej analizie wykonanej przez automat, lepiej ją sobie darować. Co innego, jeżeli za audyt będzie odpowiadać specjalista od SEO, który na przykład buduje swoje portfolio. Nie można jednak wykluczyć, że z uwagi na brak doświadczenia osoby przygotowującej audyt, będzie on pełen błędów. Ryzyko jest więc spore.
Oczywiście bezpłatny audyt SEO wykonać można również wówczas, kiedy użytkownik odpowiada za niego osobiście, ale nie jest to łatwe. Musi on przyjrzeć się stronie na wielu płaszczyznach, czyli zbadać:
widoczność strony w wynikach wyszukiwania
tytuły strony
opisy meta description
nagłówki H1-H6
adresy URL
nakierowania na słowa kluczowe
grafiki
unikalność treści
linkowanie wewnętrzne
szybkość i ładowanie strony
Warto przy tym skorzystać z poradników, tutoriali i narzędzi usprawniających wykonanie audytu. Jeszcze lepiej zlecić to specjalistom, za co właścicielowi strony przyjdzie zapłacić około 500-600 zł, choć wiele zależy od wielkości strony.
5. Jakie efekty przyniesie wprowadzenie proponowanych zmian?
Każdy audyt, zwłaszcza wykonany przez specjalistę od SEO, powinien dać pozytywne efekty, na przykład przez:
zwiększenie ruchu z organicznych wyników wyszukiwania
wzrost wskaźnika zwrotu z inwestycji
zwiększenie sprzedaży (w sklepach online)
poprawę pozycji na najważniejsze frazy kluczowe
6. Jakie działania podjąć po audycie?
Pierwsze efekty po wprowadzeniu zmian widoczne są po kilku tygodniach, ewentualnie paru miesiącach. Ważne, aby je na bieżąco monitorować, między innymi przez śledzenie:
liczby wejść z organicznych wyników wyszukiwania
pozycji fraz kluczowych
Pewne działania należy też wykonywać już po wprowadzeniu zmian sugerowanych w audycie. Przydają się wówczas content marketing, pozycjonowanie czy płatna reklama. To wszystko pozwoli przyciągnąć na daną stronę większą rzeszę użytkowników Internetu.
Kontakt
Shopeneo sp. z o.o.
ul. Sobieskiego 11, 65-071 Zielona Góra
NIP: 9292039403
REGON: 386343169
© 2020 Shopeneo. Wszystkie prawa zastrzeżone.